Fast jeder, der mit dem Auto durch Hessen fährt, sieht die braunen Schilder. Es ist nicht schwierig zu verstehen, worum es geht. Diese braunen und weißen Schilder weisen auf Sehenswürdigkeiten hin, die in einer Entfernung von bis zu 10 km liegen. Aber jede Sehenswürdigkeit ist eine Zeitreise in die Vergangenheit, Geschichte und/oder Kultur des Bundeslandes. Außerdem ist es eine gute Möglichkeit, sich zu erholen, wenn man lange unterwegs ist – eine tolle Alternative zu einem langweiligen Rastplatz.

Es ist keine billige Werbung. Im hessischen Autobahnnetz gibt es aktuell 244 dieser Hinweistafeln. Die Gesamtkosten dafür betragen bis zu 40.000 Euro.

Offiziell heißen die braunen Schilder „Touristische Unterrichtungstafeln“. Viele folgen dem Hinweis auf ein besonderes Reiseziel spontan oder merken sich das Ziel für spätere Ausflüge.